Après déjà 65 millions de vues, « ICI C’EST ROUEN » accueille le Président de l’Armada 2027

Un nouvel ambassadeur pour la campagne de Rouen

Il tient une ancre sur l’épaule, comme un clin d’œil évident à son engagement. Avec ce nouveau visuel, Jean-Paul Rivière rejoint la campagne « ICI C’EST ROUEN » et renforcer une dynamique déjà largement engagée depuis son lancement fin 2025.

Fondateur du groupe ALTITUDE et Président de l’Armada de Rouen, il incarne à la fois la réussite entrepreneuriale et le rayonnement international du territoire. Son arrivée vient prolonger une campagne qui, depuis ses débuts, a suscité l’adhésion.

Car « ICI C’EST ROUEN » s’est construite sur un constat simple : celui d’un territoire riche d’atouts, mais qui ne les mettait pas toujours suffisamment en lumière. En choisissant d’incarner ce message à travers des personnalités liées à Rouen, l’agence d’attractivité Choose Rouen – Rouen Normandy Invest a su créer une campagne à la fois sincère et identifiable.

L’arrivée de Jean-Paul Rivière marque bien une continuité, celle d’un récit collectif qui s’enrichit au fil des parcours et des engagements.

L’Armada 2027, vitrine d’un territoire qui rayonne bien au-delà de ses frontières

Avec Jean-Paul Rivière, c’est aussi l’Armada de Rouen qui entre en résonance directe avec la campagne. Un événement hors norme, qui rassemble les plus grands voiliers du monde et qui attire, à chaque édition, des millions de visiteurs.

En juin 2027, ils seront près de 5 millions à converger vers Rouen. Un chiffre qui, au-delà de son ampleur, dit beaucoup de la capacité du territoire à accueillir, organiser et rayonner.

C’est aussi la preuve qu’un territoire peut être à la fois accessible et visible. Ancré localement, mais ouvert sur le monde. Une combinaison aujourd’hui particulièrement recherchée par les acteurs économiques.

« ICI C’EST ROUEN, c’est aussi une histoire de fierté et d’avenir »

Pourquoi avoir accepté de vous associer à la campagne territoriale « ICI C’EST ROUEN » ?
Jean-Paul Rivière : « La première raison est très simple : la fierté du territoire. Rouen et sa métropole ont énormément d’atouts, mais ils restent parfois sous-estimés. La campagne « ICI C’EST ROUEN » permet de mettre en lumière des personnalités locales et de montrer que l’on peut réussir, innover et entreprendre ici. En tant que fondateur d’une ETI et Rouennais de longue date, j’avais envie de contribuer à cette dynamique collective. Rouen Normandy Invest a justement conçu cette campagne pour affirmer l’identité et les avantages compétitifs du territoire dont elle favorise l’attractivité. »

Votre rôle dans l’Armada a-t-il influencé votre décision ?
JPR : « Évidemment. En tant que président de Armada de Rouen, je mesure chaque jour l’impact d’un événement sur l’image d’un territoire. L’Armada attire les plus grands voiliers au monde et plus de 5 millions de visiteurs. Elle génère des retombées économiques considérables pour la région. La campagne « ICI C’EST ROUEN » s’inscrit dans la même logique : renforcer l’attractivité et le rayonnement de la métropole, pour les talents, les entreprises et les visiteurs. C’est un prolongement naturel de ce que nous faisons avec l’Armada. »

Il y a aussi une dimension humaine dans votre engagement…
JPR : « Oui, et c’est sans doute la raison la plus importante. L’Armada repose sur l’engagement de centaines de bénévoles et d’acteurs locaux qui se mobilisent pour leur territoire. Pour l’édition 2027, nous allons mobiliser environ 600 bénévoles, preuve que cette aventure est profondément collective. La campagne « ICI C’EST ROUEN » repose sur la même idée : mettre en avant celles et ceux qui font vivre le territoire. Participer à cette initiative, c’est aussi remercier et valoriser cette énergie locale. »

« ICI C’EST ROUEN » : déjà 65 millions de vues

Depuis son lancement, la campagne « ICI C’EST ROUEN » s’est imposée comme une prise de parole différente. Moins institutionnelle, plus incarnée, elle repose sur celles et ceux qui font le territoire Rouen Seine-Eure au quotidien.

Cette campagne, qui déjà totalisé plus de 65 millions de vues depuis sont lancement en décembre 2025, a pour objectif de rappeler les principaux atouts au travers du témoignage de personnalités du monde de la culture, du sport ou de l’économie, véritables ambassadeurs attachés au pôle métropolitain. La Métropole de Rouen est proche de la taille de celle de Strasbourg mais ne bénéficie pas encore la notoriété d’une capitale européenne.

Dirigeants, entrepreneurs, acteurs économiques : les ambassadeurs déjà engagés partagent une même réalité. Celle d’un territoire où il est possible de développer son activité, de recruter, de s’inscrire dans un écosystème structuré et dynamique.

Ce parti pris répond directement aux attentes des porteurs de projets. Aujourd’hui, choisir un lieu d’implantation ne se limite plus à comparer des indicateurs. Il s’agit de trouver un environnement capable d’accompagner une trajectoire de croissance.

Les métropoles les plus attractives sont celles qui combinent plusieurs dimensions : accessibilité, qualité de vie, densité économique, capacité à attirer et fidéliser les talents. Des critères que les entreprises analysent de plus en plus finement.

À travers ses ambassadeurs, la campagne montre concrètement que ces conditions sont réunies. Elle ne le revendique pas frontalement, elle le donne à voir. Et c’est précisément ce qui fait sa force.

Dans cette continuité, de nouveaux ambassadeurs et ambassadrices ont donné leur accord et seront annoncés au cours de l’année 2026, prolongeant ainsi ce récit collectif au service de l’attractivité du territoire

Cette stratégie de communication a été récompensée, il y a seulement quelques semaines par un trophée national TOP/COM Grands prix Corporate Business et France Inter y a consacré une chronique le 25 mai dernier