« ICI C’EST ROUEN » : Pour Kareen MAZEAU BOBÉE, les décisions d’une groupe de 10 MRDS € se prennent à Rouen
Là où les décisions se prennent
Il y a les territoires que l’on traverse, et ceux où l’on décide. Kareen Mazeau Bobée incarne clairement la seconde catégorie.
Au sein d’un groupe majeur du secteur de la santé, elle représente une réalité souvent peu visible : des organisations stratégiques qui choisissent d’ancrer leur gouvernance dans des territoires à forte valeur ajoutée, loin des centres décisionnels traditionnels.
En rejoignant la campagne « Ici c’est Rouen », portée par Rouen Normandy Invest, elle met en lumière cette capacité d’un territoire dynamique à accueillir et piloter des activités essentielles. Son visuel, diffusé notamment dans Le Figaro le 10 septembre 2026, s’inscrit dans la continuité des codes de la campagne : une image forte, lisible, incarnée.
Un mot-clé s’impose : « Vitaminée ».
Un leadership au cœur d’un écosystème santé structurant
Avec ASTERA, Kareen Mazeau Bobée évolue dans un secteur stratégique : celui de la santé et de la distribution pharmaceutique.
Fort de 4 800 collaborateurs, le groupe s’inscrit parmi les acteurs structurants de la filière. Une activité qui implique rigueur, fiabilité et capacité à organiser des flux critiques au service des patients et des professionnels de santé.
Son ancrage à Rouen prend alors tout son sens. Car le territoire Rouen Seine-Eure s’affirme aujourd’hui comme un pôle majeur dans ce domaine.
Plus largement, la Normandie est la première région exportatrice dans le secteur de la santé et du bien-être. Elle représente 30 000 emplois et assure à elle seule 25 % de la production française de médicaments.
Un écosystème dense, structuré, où se croisent production, logistique, innovation et compétences.
Dans ce contexte, le choix d’implanter et de maintenir un centre de décision à Rouen n’est pas neutre. Il traduit une réalité économique tangible : celle d’un territoire capable de soutenir des activités critiques et de contribuer à leur développement.
Kareen Mazeau Bobée le souligne clairement :
« Pour un groupe comme Astera, qui réalise près de 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires, nous sommes fiers que les décisions se prennent ici, à Rouen. Cela montre qu’un territoire comme le nôtre peut être majeur pour des organisations qui souhaitent grandir et innover. »
Interview – Kareen Mazeau, Groupe Astera
Le groupe Astera est la première coopérative de pharmaciens en France. Pourquoi avoir choisi de soutenir la campagne “Ici c’est Rouen” ?
Kareen MAZEAU : « Pour nous, cet engagement est très naturel. Le siège du groupe Astera est installé à Rouen, et cette ville est bien plus qu’un simple lieu d’implantation pour l’entreprise. Elle fait partie de notre histoire et de notre quotidien.
S’associer à la campagne “Ici c’est Rouen”, c’est affirmer que les grandes entreprises peuvent être profondément ancrées dans leur territoire tout en ayant une portée nationale et internationale. »
Que représente Rouen pour vous personnellement ?
KM : « Je suis très fière de participer à cette campagne car Rouen est bien plus qu’un territoire pour moi. C’est mon lieu de vie, d’engagement, et c’est ici que j’ai fait des rencontres qui ont profondément façonné mon parcours.
C’est également ici que je construis mes projets et que je me mobilise pour accompagner la transformation de notre système de santé. Je suis entourée de femmes et d’hommes qui font vivre notre territoire avec énergie, enthousiasme et générosité. »
En quoi le territoire rouennais contribue-t-il à la dynamique d’Astera ?
« Rouen autour du Pôle Pharma est un véritable écosystème pour les acteurs de la santé. On y trouve des talents, des partenaires, des institutions et un environnement propice à l’innovation et à l’engagement.
Pour un groupe comme Astera, qui réalise près de 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires, il est important de rester connecté à un territoire dynamique. C’est ici que nous puisons une partie de notre énergie et des ressources qui nous permettent d’avancer et d’innover. »
Le fait que le siège du groupe soit à Rouen est-il un symbole fort ?
« Oui, clairement. Aujourd’hui, plus de 200 sièges d’entreprises, français et internationaux, sont basés à Rouen. C’est un signal très fort pour l’attractivité du territoire.
Chez Astera, nous sommes fiers que les décisions se prennent ici, à Rouen. Cela montre qu’un territoire comme le nôtre peut être un centre de décision majeur pour des organisations qui comptent dans l’économie française. »
Quel message souhaitez-vous faire passer à travers cette campagne ?
« Que Rouen est un territoire d’opportunités, d’engagement et d’énergie collective.
C’est un endroit auquel je suis profondément attachée, et je suis convaincue que les femmes et les hommes qui y vivent et y travaillent sont la plus grande richesse de ce territoire. »
Alexis HANQUINQUANT
Une campagne nationale qui valorise les forces du territoire
Avec « Ici c’est Rouen », le territoire fait le choix de mettre en lumière celles et ceux qui participent concrètement à son développement.
Lancée en décembre 2025, la campagne repose sur un principe structurant : associer des personnalités à des mots-clés incarnant les forces du territoire.
Cette approche, fondée sur l’incarnation et la singularité, a été distinguée au niveau national avec un trophée aux Grands Prix TOP/COM en avril 2026, venant saluer une stratégie de communication claire et différenciante.
Déployée à grande échelle, la campagne bénéficie d’un plan média national ambitieux. Elle est visible dans des titres de référence comme Le Parisien, Les Échos, Le Monde ou encore L’Équipe, ainsi que dans les gares parisiennes à trois temps forts de l’année.
Amplifiée par un dispositif digital, notamment via LinkedIn, elle vise une audience qualifiée de décideurs. Sur la période décembre 2025 – décembre 2026, plus de 134 millions de vues sont attendues.
Au-delà des chiffres, « Ici c’est Rouen » installe un nouveau récit : celui d’un territoire capable d’accueillir des fonctions stratégiques et de faire grandir des filières clés.
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