France Inter met à l’honneur « ICI C’EST ROUEN ».

France Inter salue l’originalité de la campagne « ICI C’EST ROUEN »

Déjà récompensée en avril par un trophée national TOP/COM, la campagne « ICI C’EST ROUEN » s’est invitée sur les ondes de France Inter ce lundi 25 mai 2026.

Dans sa chronique, Cécilia Arbona a consacré un sujet à cette opération de communication portée par le territoire Rouen Seine-Eure, présentée comme une campagne « décalée » imaginée pour attirer des entreprises vers Rouen.

Cette longue chronique, diffusée dans « C’est la France », résume ce qui fait la singularité du dispositif : une communication territoriale qui ne cherche pas seulement à convaincre par des chiffres, mais à marquer les esprits par un ton, des visages et une identité assumée.

En un mot une campagne « originale ».

Rouen arrive à se différencier

Cette mise en avant nationale n’est pas anodine. Dans un paysage où les métropoles rivalisent d’arguments pour attirer entreprises, investisseurs, cadres et talents, Rouen a fait le choix d’une prise de parole différente. Pas de discours standardisé sur l’attractivité, pas de promesse interchangeable, pas de slogan pouvant être déplacé d’une ville à l’autre. Avec « ICI C’EST ROUEN », le territoire Rouen Seine-Eure affirme au contraire une personnalité. Il revendique un caractère, une histoire, une proximité avec Paris et la mer, mais aussi une capacité à conjuguer développement économique, qualité de vie et fierté locale.

Lancée par Rouen Normandy Invest, l’agence d’attractivité du pôle métropolitain, la campagne s’inscrit dans une stratégie claire : faire émerger Rouen comme une destination économique évidente pour les décideurs. Le territoire Rouen Seine-Eure compte 800 000 habitants et se positionne comme le premier pôle métropolitain de France situé à une heure de Paris et des plages. La campagne vise précisément à révéler cet avantage compétitif, encore insuffisamment identifié à l’échelle nationale.

La force de « ICI C’EST ROUEN » tient d’abord à son parti pris visuel. La campagne fonctionne comme une galerie de portraits. Des personnalités rouennaises ou attachées au territoire prêtent leur image, leur parcours et leur notoriété à une narration collective. Chaque visuel associe une mise en scène forte, un mot-clé et un atout concret du territoire : proximité, patrimoine, port, dynamisme économique, qualité de vie, engagement social ou environnemental. L’objectif est double : incarner et argumenter.

Déjà 10 ambassadeurs et d’autres sont à venir

Parmi les premiers ambassadeurs figurent Alexis Hanquinquant, multiple champion du monde de paratriathlon, Emmanuel Petit, champion du monde 1998, Nathalie Péchalat, championne d’Europe de danse sur glace, Anne Browaeys, dirigeante internationale diplômée de NEOMA Business School Rouen, Bruno Putzulu, comédien rouennais, Emmanuelle Larroque, entrepreneure engagée, Théo Malédon, basketteur international rouennais. Ensemble, ils composent le premier cercle d’une campagne appelée à s’enrichir de nouveaux visages.

Ces derniers mois, la campagne a effectivement poursuivi son déploiement. Matthieu Tordeur, explorateur rouennais, a rejoint le dispositif après avoir bouclé la première traversée de l’Antarctique en kite-ski dédiée à la science polaire. Son engagement donne à la campagne une dimension particulière : celle d’un territoire qui revendique aussi l’audace, l’exploration et l’attachement aux racines.

Autre visage récemment associé à « ICI C’EST ROUEN » : David Gallienne. Le chef étoilé, révélé au grand public par Top Chef, incarne la dimension gastronomique d’un territoire où Rouen s’affirme comme une place forte du goût. Son arrivée dans la campagne prolonge le récit autour d’une ville reconnue comme première ville française labellisée Ville créative de l’UNESCO dans le domaine de la gastronomie.

Un prochain ambassadeur est attendu d’ici seulement quelques jours et d’autres sont programmées dès la rentrée de septembre.

Une campagne de communication reconnue

La reconnaissance de France Inter intervient surtout quelques semaines après une première consécration nationale. Le 9 avril 2026, au Collège des Bernardins, Frédéric Granotier, président de Rouen Normandy Invest, a reçu le prix TOP/COM Grands Prix Corporate Business pour la campagne « ICI C’EST ROUEN ». Ce trophée venait déjà saluer une stratégie décrite comme « insubstituable, incarnée et évolutive », reconnue par un jury de spécialistes de la communication comme l’une des plus efficaces en matière de marketing territorial BtoB.

Cette distinction a également confirmé la cohérence d’une ligne de communication suivie depuis plusieurs années. Il s’agit en effet du cinquième trophée national obtenu en trois ans, sur deux campagnes distinctes, avec un même objectif : faire émerger le pôle métropolitain de Rouen comme une évidence pour les décideurs et investisseurs.

Les résultats de visibilité renforcent cette dynamique. Dès la fin 2025, la campagne avait déjà bénéficié de plus de 65 millions de vues, grâce à sa présence dans les principales gares parisiennes. Le dispositif s’est ensuite amplifié avec un plan média national, une présence dans des titres comme Le Parisien, Les Échos, Le Monde ou L’Équipe… et un relais digital, notamment sur LinkedIn.

Sur la période décembre 2025 à décembre 2026, plus de 140 millions de vues sont attendus.